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袋泡茶发展的契机是茶行业“有类无品”的现状

发表时间: 2019-05-18 09:30:23

作 者: 草粤行茶叶

来源: 广州草粤行茶叶有限公司www.teabagoem.com

关注: 579

在我国茶行业中,“有类无品”的说法由来已久。中国茶叶历史悠久,种类繁多,在上千种的茶叶中,仅名茶就有200多种。而我国的十大名茶更是有传统名茶和历史名茶之分,且这"十大名茶"也有多种说法:

 

1915年巴拿马万国博览会将碧螺春、信阳毛尖、西湖龙井、君山银针、黄山毛峰、武夷岩茶、祁门红茶、都匀毛尖、铁观音、六安瓜片列为中国十大名茶。

 

1959年中国"十大名茶"评比会将南京雨花茶、洞庭碧螺春、黄山毛峰、庐山云雾茶、六安瓜片、君山银针、信阳毛尖、武夷岩茶、安溪铁观音、祁门红茶列为中国十大名茶。

 

1999年《解放日报》将江苏碧螺春、西湖龙井、安徽毛峰、六安瓜片、恩施玉露、福建铁观音、福建银针、云南普洱茶、福建云茶、江西云雾茶列为中国十大名茶。

 

2001年美联社和《纽约日报》将黄山毛峰、洞庭碧螺春、蒙顶甘露、信阳毛尖、西湖龙井、都匀毛尖、庐山云雾、安徽瓜片、安溪铁观音、苏州茉莉花列为中国十大名茶。

 

2002年《香港文汇报》将西湖龙井、江苏碧螺春、安徽毛峰、湖南君山银针、信阳毛尖、安徽祁门红、安徽瓜片、都匀毛尖、武夷岩茶、福建铁观音列为中国十大名茶。

 

但不难发现,这些说法中的十大名茶无一例外,均以“茶种类”或“地区名+茶种类”命名,而非企业品牌。而区域共有品牌过强和茶产品差异化的不足导致了我国茶行业“有类无品”。以产地命名,资源共享,突出了区域共有品牌,却使得企业品牌不突出。所谓的中国十大名茶,均以“地区名+茶种类”命名,即便是后来出现的创新产品——金骏眉、正山小种、金观音、银观音、白芽奇等也都迅速沦为品类名称。另外,茶叶产品本身的差异度较低,同质化严重。茶叶的每个品类(比如西湖龙井、信阳毛尖)中,不同企业品牌之间产品内在品质存在差异,外观却难以显现,如果不借助仪器,不经过品尝,很难直观地分辨出来。

 

因此,要想改变“有类无品”的行业现状,就必须从两方面入手,一方面,在区域共有品牌的基础上,进一步强化企业品牌;另一方面,提升品牌差异化, 差异化是品牌传播的关键。而袋泡茶刚好做到了这两点,首先,袋泡茶弱化了消费者对茶产地和品类的执念。

 

长期以来,茶叶产地和品类几乎是消费者选择茶叶的首要考虑因素,袋泡茶的出现使茶叶成为一种快消产品,改变了消费者对茶叶固有认知,切断了了茶叶和区域之间的品牌联想,为企业建设自己的品牌提供了可能。其次,在茶产品营养成分、性状、口感等方面同质化严重的情况下,定位于方便快捷的袋泡茶独辟蹊径,与其他茶产品显著区隔开,极大的提升了品牌差异化。所以说袋泡茶将是我国茶叶品牌建设的重要切入点。而茶行业“有类无品”的现状无疑是袋泡茶发展的契机。

 

广州草粤行茶叶有限公司www.teabagoem.com是广州一家集袋泡茶原材料采购、配方研制、生产加工、包装设计、品牌文化打造、商业模式策划、产品销售、物流运输等为一体的袋泡茶加工厂,专业提供三角茶包加工、三角杯囊茶,尼龙三角包加工,玉米纤维无纺布三角茶包加工等各种形式的袋泡茶加工、袋泡茶oem贴牌及专业的项目策划、袋泡茶品牌包装设计、袋泡茶配方研制、袋泡茶打样等增值服务, 为我国茶叶品牌建设作出重要贡献,受到了广大客户的高度认可。

 

展望未来,广州草粤行茶叶有限公司将不断提高袋泡茶的生产加工技术,孜孜不倦致力于袋泡茶加工的研究,全力打造“健康茶疗文化”新概念,让一种清新健康的时尚生活方式轻松呈现在我们身边。让客户自己的袋泡茶产品在行业内及同类产品中脱颖而出,最快时间内创造经济效益,实现品牌可持续发展,欢迎广大客户前来洽谈,共同探讨!共享产生财富!

 

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